ऐसा महसूस होता है कि जेनेरेटिव एआई के साथ इस साल के सुपर बाउल के लिए विज्ञापन स्पॉट तैयार करने वाले सभी लोग जेनरेशन एआई को उपयोगी या उत्साहित होने लायक बनाने में असफल रहे। हालाँकि हमने पहले भी (पिछले सुपर बाउल्स में, कम नहीं) बहुत सारे AI-जनरेटेड विज्ञापन देखे हैं, इस साल का आयोजन उनसे बहुत अधिक भरा हुआ था। ऐसा आंशिक रूप से इसलिए है क्योंकि छवि और वीडियो निर्माण मॉडल पिछले वर्ष में कुछ हद तक परिष्कृत हो गए हैं – हालांकि मनुष्य जो बनाते हैं उसकी तुलना में अभी भी निम्न स्तर के हैं, लेकिन कई ब्रांडों के लिए उनमें इतना सुधार हुआ है कि वे अब एआई-व्युत्पन्न फुटेज के साथ अपने नाम जोड़ने में सहज हो गए हैं।
इसके अलावा, जेन एआई का उपयोग करना बहुत सस्ता और तेज है, जो तब सुविधाजनक है जब इस साल के सुपर बाउल में 30-सेकंड के विज्ञापन स्पॉट की लागत $8-$10 मिलियन के बीच थी। पिछले सुपर बाउल्स के पारंपरिक रूप से निर्मित विज्ञापनों के साथ, आप वास्तव में देख सकते हैं कि कैसे उत्पादन पर पैसा खर्च करने से अंततः ऐसे विज्ञापन सामने आए जो आमतौर पर टेलीविजन पर देखे जाने वाले विज्ञापनों की तुलना में अधिक प्रीमियम लगते थे। लेकिन इस साल, कई विज्ञापनों में निर्विवाद रूप से घटिया और घटिया गुणवत्ता थी। उनमें से कुछ यहां हैं।
इसका सबसे खराब उदाहरण आर्टलिस्ट विज्ञापन था। इज़राइली रचनात्मक फर्म आर्टलिस्ट के विज्ञापन (जो केवल न्यूयॉर्क और लॉस एंजिल्स में प्रसारित हुआ) का मुख्य जोर यह है कि कोई भी कंपनी के उत्पादन उपकरणों के सूट का उपयोग करके सुपर बाउल-योग्य वीडियो फुटेज तैयार कर सकता है। यहां तक कि यह डींग मारने की बात भी है कि आर्टलिस्ट ने लगभग एक सप्ताह पहले ही अपना सुपर बाउल स्थान खरीदा था और विज्ञापन के निर्माण में केवल पांच दिन बिताए थे। यह प्रभावशाली होगा यदि आर्टलिस्ट का अंतिम उत्पाद वास्तव में कुछ ऐसा दिखे जो औसत उपभोक्ताओं को इन उपकरणों का उपयोग करने के लिए प्रेरित करेगा।
इसके बजाय, विज्ञापन में वही बानगी पेश की गई है जिसने लोगों को एआई-जनरेटेड वीडियो को घटिया के रूप में देखने के लिए आश्वस्त किया है। संक्षिप्त, सम्मोहक बताने के बजाय, जोड़नेवाला किसी भी प्रकार की कहानी, विज्ञापन अजीब चीजें करते हुए जानवरों की बहुत छोटी क्लिप की एक श्रृंखला है, जो वॉयस-ओवर के साथ जुड़ी हुई है। इसमें कुछ भी नवीन नहीं है. और यह देखते हुए कि दुनिया में पहले से ही कितनी लापरवाही है, पूरी चीज़ आने वाली अच्छी चीज़ों के वादे से ज़्यादा एक ख़तरे की तरह लगती है।
सुपर बाउल में अपनी उपस्थिति के लिए, वोदका ब्रांड स्वेडका – जिसका स्वामित्व सज़ेरैक कंपनी के पास है – ने अपने पुराने को पुनर्जीवित किया फ़ेम्बोट सीजीआई चरित्रउसे ब्रोबोट नामक एक नया पुरुष-प्रस्तुतकर्ता साथी दिया, और एंड्रॉइड जोड़ी को एक विज्ञापन में छोड़ दिया जो लगभग जनरल एआई के साथ बनाई गई इकाई थी। हालाँकि फ़ेमबोट पहले बड़े स्वेडका ब्रांड का हिस्सा रहा है और हमेशा वैसा ही दिखता है… ब्रोबोट चरित्र के बारे में सब कुछ नकल जैसा लगता है मैं, रोबोटसन्नी का किरदार, जिसे 2004 की फ़िल्म में एलन टुडिक ने निभाया था।
से बात हो रही है हॉलीवुड रिपोर्टर सुपर बाउल से पहले, सज़ेरैक के मुख्य विपणन अधिकारी, सारा सॉन्डर्स ने कहा कि विज्ञापन बनाने के लिए एआई का उपयोग करने से वास्तव में कंपनी का इतना समय या पैसा नहीं बचा। बल्कि, सज़ेरैक ने महसूस किया कि एक एआई सौंदर्यशास्त्र वोदका ब्रांड के लिए विषयगत रूप से प्रतिध्वनित हो सकता है, और कंपनी का मानना था कि विज्ञापन एक संदेश दे सकता है कि “अंततः मानव समर्थक है।”
विज्ञापन की कहानी बहुत सीधी है: दो रोबोट एक क्लब में दिखाई देते हैं, अपने शरीर से वोदका की बोतलें निकालते हैं, और अजीब तरह से नाचते हुए, एआई-जनित मनुष्यों की भीड़ में खड़े होकर नशे में धुत हो जाते हैं। हमें यह समझना है कि शराब बहुत ही मानवीय तरीके से मशीनों को आज़ाद होने में मदद करती है। लेकिन विज्ञापन में जो बात सबसे खास है, वह यह है कि जिस तरह से ब्रोबोट एक पेय पीने के बाद शॉर्ट-सर्किट करना शुरू कर देता है, जो तुरंत उसके चेसिस से नीचे फैलने लगता है क्योंकि मशीन का मुंह पाइप की आंतरिक प्रणाली से जुड़ा नहीं होता है जो तरल पदार्थों को संसाधित करने के लिए होता है।
हालांकि साज़ेरैक का कहना है कि ब्रोबोट की खराबी जानबूझकर की गई है, यह काफी हद तक उस तरह के आकस्मिक वीडियो आउटपुट जैसा दिखता है जिसे एआई मॉडल स्पष्ट रूप से ऐसा करने के लिए प्रेरित किए बिना उत्पन्न करने के लिए जाने जाते हैं। अनुक्रम में ऐसा लगता है जैसे ब्रोबोट चरित्र स्वेडका के उत्पाद के साथ बातचीत करके खुद को तोड़ रहा है, जो बिल्कुल उस तरह का संदेश नहीं है जिस पर अल्कोहल कंपनियों का झुकाव माना जाता है। सज़ेरैक स्वेडका विज्ञापन को वोदका ब्रांड की पहचान के अनुरूप एक जीत के रूप में पेश करने के लिए हरसंभव कोशिश कर सकता है, लेकिन इस स्थिति में कंपनी जो सबसे मानवता समर्थक काम कर सकती थी, वह एक बेहतर विचार विकसित करने के लिए अधिक मनुष्यों को काम पर रखना होता।
स्पष्ट रूप से, जेन एआई की कम पॉलिश वाली उत्पादन प्रक्रिया के बारे में हमारी भावनाओं में हम अकेले नहीं हैं, यही कारण है कि इस वर्ष इन ब्रांडों के लिए इसमें भाग लेना और भी जोखिम भरा था। हवा में इतनी अधिक शत्रुता है कि लोग अब यह मान लेते हैं कि अजीब दृश्य एआई-जनित हैं, भले ही लापरवाही से किया गया संपादन वास्तव में इसके लिए जिम्मेदार हो।
सर्वाधिक सितारों से सजे सुपर बाउल विज्ञापनों में से एक था जुरासिक पार्क-थीम वाला विज्ञापन कॉमकास्ट के एक्सफ़िनिटी नेटवर्क के लिए जिसने सैम नील, लॉरा डर्न और जेफ़ गोल्डब्लम को डिजिटल रूप से कम कर दिया। जबकि सोशल मीडिया पर लोगों ने टिप्पणी की है कि संदिग्ध सीजीआई और डी-एजिंग “एआई ढलान जैसा दिखता है“इंडस्ट्रियल लाइट एंड मैजिक (आईएलएम) और लोला वीएफएक्स वास्तव में श्रेय दिया जाता है दृश्य प्रभाव बनाने के लिए – जिनमें से उत्तरार्द्ध वर्षों से फिल्मों में अभिनेताओं की उम्र को डिजिटल रूप से कम कर रहा है एक्स – मेन: लास्ट स्टैंडऔर बेंजामिन बटन का जिज्ञासु मामला.
डंकिन का विज्ञापन स्थान एआई के उपयोग के संबंध में उसी अटकल के कारण विफल हो गया। “गुड विल डंकिन’विज्ञापन में बेन एफ्लेक, जेनिफ़र एनिस्टन, मैट लेब्लांक और अन्य सितारों के पुराने संस्करणों को दिखाया गया है, जो 90 के दशक के सिटकॉम की पैरोडी कर रहे हैं, लेकिन अजीब तरह से चिकनी त्वचा और अप्राकृतिक चेहरे की हरकतों ने इस बारे में ऑनलाइन राय विभाजित कर दी है कि क्या एआई का उपयोग अभिनेताओं की उपस्थिति को तीन दशक कम करने के लिए किया गया था। निश्चित रूप से, विज्ञापन वायरल हो गया है क्योंकि लोग “एआई सुपर बाउल विज्ञापनों को स्पॉट करें” खेल रहे हैं, लेकिन उनमें से कोई भी बातचीत कॉफी या पेस्ट्री के बारे में नहीं है।
आमतौर पर कंप्यूटर-जनित प्रभाव बनाने में कुछ मशीन सीखने की प्रक्रियाएं शामिल होती हैं, लेकिन ये आमतौर पर एआई वीडियो से जुड़े टेक्स्ट-टू-वीडियो मॉडल के बजाय रचनात्मक सॉफ्टवेयर संपादन टूल के साथ एम्बेडेड होती हैं। (एक्सफ़िनिटी और डंकिन विज्ञापन बनाने के लिए कौन से टूल का उपयोग किया गया था, यह जानने के लिए हमने डंकिन, आईएलएम और लोला वीएफएक्स से संपर्क किया है।)
एआई के उपयोग ने कंपनियों के बीच प्रतिद्वंद्विता में भी अपना योगदान दिया है, जैसा कि देखा गया है पेप्सी ज़ीरो शुगर के लिए सुपर बाउल विज्ञापन. क्वीन के “आई वांट टू ब्रेक फ्री” पर सेट विज्ञापन में एक सीजीआई ध्रुवीय भालू (पारंपरिक रूप से कोका-कोला शुभंकर) को एक अंध स्वाद परीक्षण में पेप्सी को प्राथमिकता देने के बारे में संकट में दिखाया गया है। यह इस संदेश के साथ समाप्त होता है कि उपभोक्ता “स्वाद के पात्र हैं” – संभवतः कोका-कोला के विवादास्पद एआई-जनित अवकाश विज्ञापनों पर एक चुटकी। को एक बयान में विज्ञापनसप्ताहपेप्सी के मार्केटिंग उपाध्यक्ष गुस्तावो रेयना ने कहा कि विज्ञापन में मानवीय स्पर्श होना जरूरी है। रेयना ने कहा, “अगर कोई ऐसी चीज़ है जिसकी हम परवाह करते हैं और जिस पर हम विश्वास करते हैं, तो वह हमारे लोगों, हमारी प्रतिभा और हमारे भागीदारों की कला और रचनात्मकता में है।” भले ही यह समझा जाए कि कोका-कोला के विपरीत, पेप्सी एआई का उपयोग नहीं कर रही है, आर्टलिस्ट द्वारा इतनी लापरवाही से खेती की गई “जानवरों द्वारा अजीब चीजें करने” के कारण यह एसोसिएशन द्वारा संदिग्ध है।
जेनरेशन एआई विज्ञापनों की यह नवीनतम फसल, कुछ हद तक, हमले के माध्यम से प्रौद्योगिकी को सामान्य बनाने का लक्ष्य रखती थी। लेकिन वास्तव में प्रभावी सुपर बाउल विज्ञापन का उद्देश्य एक सांस्कृतिक क्षण बनाना है जो आपके उत्पाद के साथ जुड़ना सकारात्मक और रोमांचक हो। इसके बजाय, विज्ञापनों ने लोगों को प्रश्न करने पर मजबूर कर दिया है: क्या यह AI है? क्या यह बिल्कुल AI जैसा दिखता है? क्या इससे अब कोई फर्क भी पड़ता है?