डिज़्नी और ओपनएआई की नई $1 बिलियन की साझेदारी उस भयानक समय का प्रतीक लगती है जिससे हम जी रहे हैं। जेनेरेटिव एआई फर्म के एपीआई और चैटजीपीटी जैसे टूल तक पहुंच के बदले में, स्टूडियो ने ओपनएआई के सोरा एआई वीडियो जनरेटर के उपयोगकर्ताओं को सैकड़ों डिज्नी के स्वामित्व वाले पात्रों की विशेषता वाली क्लिप बनाने की अनुमति देने की योजना बनाई है। सोरा एआई उपयोगकर्ता अपने लिए जितना चाहें उतना अलौकिक पिक्सर/मार्वल/स्टार वार्स स्लॉप उत्पन्न करने में सक्षम होंगे, और डिज़्नी इसमें से कुछ को डिज़्नी प्लस प्लेटफ़ॉर्म पर एक विशेष अनुभाग में साझा करेगा। यह देखना कठिन नहीं है कि यह कहां जाने वाला है।
डिज़्नी के सीईओ बॉब इगर साझेदारी का वर्णन किया “हमारे उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण क्षण” को चिह्नित करते हुए और कहा कि यह स्टूडियो के ग्राहकों को “डिज़्नी के पात्रों और उनकी पसंदीदा कहानियों से जुड़ने के अधिक समृद्ध और अधिक व्यक्तिगत तरीके प्रदान करेगा।” इगर ने यह भी कहा कि इस सौदे का उद्देश्य “रचनाकारों और उनके कार्यों का सम्मान और सुरक्षा करते हुए जेनेरिक एआई के माध्यम से हमारी कहानी कहने की पहुंच का विस्तार करना है।”
यह वास्तव में हो सकता है कि इगर कैसे सोचते हैं कि ओपनएआई के साथ बिस्तर पर जाने से काम चल जाएगा, लेकिन जब आप ईमानदारी से देखेंगे कि सोरा एआई क्या है और जेनेरेटिव एआई के साथ डिज्नी के पिछले प्रयोग कैसे हुए हैं, तो यह स्पष्ट है कि यह सब बहुत ही मूर्खतापूर्ण तरीके से समाप्त होने वाला है।
मूल रूप से, यह साझेदारी ओपनएआई के बारे में है जो पूंजी का एक नया प्रवाह हासिल कर रही है और डिज़नी तकनीकी क्षेत्र के प्रभुत्व के लिए लड़ रही बड़ी पीढ़ी की एआई कंपनियों में से एक के मजबूत समर्थन में आ रही है। डिज़्नी ने जो 1 अरब डॉलर देने का वादा किया है, उससे पूरी तरह समाधान नहीं होगा OpenAI की नकदी प्रवाह समस्याएँलेकिन यह इस पैमाने पर एक विरासत मनोरंजन स्टूडियो के साथ व्यापार करने वाली अपनी तरह की पहली कंपनी बन जाएगी। हालाँकि सोरा को तुरंत डिज्नी की परियोजनाओं के लिए उत्पादन वर्कफ़्लो में एकीकृत नहीं किया जा रहा है, लेकिन यह स्टूडियो को जनरेटिव एआई का उपयोग करने में जनता को अपनी रुचि के बारे में संकेत देने का एक ठोस तरीका देगा। और दूसरी बात यह है कि, डिज़्नी को ढेर सारी बेकार सामग्री तक पहुंच मिल रही है जिसे वह इसे बनाने के लिए किसी को भुगतान किए बिना स्ट्रीम कर सकता है।
बिना लाइसेंस वाले आईपी पर प्रशिक्षित मॉडल बनाने के लिए जेन एआई कंपनियों के खिलाफ डिज्नी सहित विभिन्न स्टूडियो द्वारा महीनों तक मुकदमा दायर करने के बाद, यह अजीब से परे लगता है डिज्नी करेगा ओपनएआई का भुगतान करें एवेंजर्स और मांडलोरियन जैसे डिज़्नी के पात्रों के उपयोग के लिए। पहली नज़र में, लेन-देन स्पष्ट रूप से असंतुलित लगता है, लेकिन जब आप देखते हैं कि सोरा एआई क्या करने में सक्षम है तो स्थिति और भी अजीब है।
हालाँकि सोरा कुछ पाठ वाक्यों को चमकदार वीडियो फुटेज में बदल सकता है, लेकिन एआई से उत्पन्न क्लिप हमेशा छोटी, अजीब और विसंगतियों से भरी होती हैं जो उन्हें मनोरंजन के प्रकार में उपयोग करने के लिए उपयुक्त नहीं बनाती हैं जिसके लिए लोग आमतौर पर भुगतान करने को तैयार होते हैं। यही कारण है कि इतनी सारी “फिल्में” और जेनरेटिव AI से बनाए गए विज्ञापन पूर्णतया कूड़ा-कचरा लग रहा है। लेकिन वे सीमाएँ शायद यही कारण हैं कि डिज़्नी छोटे आकार, उपयोगकर्ता-जनित सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रही है।
कॉरपोरेट के स्वामित्व वाले आईपी पर अपनी खुद की अनूठी रचनाओं के साथ मनोरंजन करके प्रशंसकों का मनोरंजन करना कोई नई बात नहीं है, लेकिन यहां जो अलग है वह वह तरीका है जिससे डिज्नी उस व्यवहार को भुनाना चाहता है। सोरा एआई एकीकरण डिज्नी को सामग्री पाइपलाइन तक सीधी पहुंच प्रदान करेगा जिसका उपयोग करने के लिए ग्राहक स्टूडियो को भुगतान करेंगे। यह प्रणाली प्रभावी रूप से डिज़्नी प्लस उपयोगकर्ताओं को ग्राहक बनने के लिए आमंत्रित करेगी और अवैतनिक कर्मचारी, जो एक ऐसा परिदृश्य है जो संभवतः डिज़्नी के कार्यकारी नेतृत्व के लिए आदर्श लगता है। लेकिन पिछली बार जब डिज़्नी ने लोगों को अपने आईपी के साथ इस तरह से खिलवाड़ करने की क्षमता दी थी, तो चीजें सबसे अपेक्षित तरीके से तेजी से विकसित हुईं।
जबकि खिलाड़ी नहीं बना सके Fortniteएआई-संचालित डार्थ वाडर एनपीसी की पीढ़ी जो चाहे करती है, पर्याप्त प्रोत्साहन के साथ जेम्स अर्ल जोन्स की आवाज में चरित्र को घृणित, कट्टर बातें कहने के लिए राजी करना संभव था। एपिक गेम्स ने प्रयास करने के लिए कुछ उपाय किए Fortniteवेडर को अनुचित तरीके से व्यवहार करने से रोका गया, लेकिन – चौंकाने वाली बात – खिलाड़ियों को अभी भी समाधान मिल गया क्योंकि लोग ऐसे ही हैं। वही “आइए इसे करें क्योंकि हम कर सकते हैं” ऊर्जा वह है जो समर्पित सोरा एआई सोशल वीडियो प्लेटफ़ॉर्म पर आपके द्वारा देखे जाने वाले बहुत सारे क्लिप को एनिमेट करती है, जहां मिस्टर रोजर्स और बॉब रॉस जैसी हस्तियों के आपत्तिजनक बातें कहने और करने के फुटेज ढूंढना आसान है।
OpenAI ने संभवतः डिज़्नी नेतृत्व को बताया है कि उसने लोगों को चरित्र निर्माण से दूर रखने के लिए उपाय किए हैं अविश्वसनीय नस्लवादी अपशब्द चिल्लाओ। लेकिन भले ही स्टूडियो डिज्नी पात्रों से जुड़े हर एक सोरा एआई आउटपुट की समीक्षा करता है, फिर भी सामग्री की एक अंतहीन धारा होने वाली है जो आईपी के मूल रचनाकारों – कुशल मानव कलाकारों – की गुणवत्ता से बहुत दूर है।
इगर के आश्वासन पर विश्वास करना कठिन है कि यह साझेदारी उस कला और कलाकारों का सम्मान और सुरक्षा करने के इरादे से की गई थी जिसने डिज़्नी को इतनी शक्तिशाली कंपनी बनाया है। कंपनी का कहना है कि सोरा एआई को उसके पात्रों से जुड़े किसी भी अभिनेता की आवाज या समानता को पुन: पेश करने की अनुमति नहीं दी जाएगी, लेकिन यह भी इस बात का संकेत है कि यह पूरा प्रयास कितना निष्प्राण है। यह डिज़्नी को यह सुनिश्चित करने का एक ठोस तरीका देता है कि उसे उन कलाकारों को दोबारा भुगतान न करना पड़े जिनके काम ने मूल रूप से इन पात्रों को जीवंत किया है। इससे यह भी प्रतीत होता है कि डिज़्नी सोचता है कि लोगों को केवल परिचित, अप्रासंगिक चेहरे दिखाकर मनोरंजन किया जा सकता है।