नेटफ्लिक्स का वार्नर ब्रदर्स विलय प्रतिद्वंद्वी स्ट्रीमर्स को अस्तित्व की स्थिति में डाल देता है

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2019 से 2021 के आसपास, हम एक स्ट्रीमिंग पुनर्जागरण के बीच में थे। पैरामाउंट प्लस, डिज़नी प्लस, ऐप्पल टीवी, पीकॉक और एचबीओ मैक्स सभी ने नेटफ्लिक्स और हुलु और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसे अन्य पुराने स्ट्रीमर्स के प्रभुत्व को चुनौती देते हुए अपनी शुरुआत की। सिनेप्रेमी-केंद्रित क्राइटेरियन चैनल जैसी नई इंडी स्ट्रीमिंग सेवाएं इस दौरान उभरीं।

सदस्यता कीमतें अभी भी अपेक्षाकृत कम थीं। हेक, डिज़्नी प्लस की कीमत मात्र $6.99 है बिना लॉन्च के समय विज्ञापन (इसकी कीमत $11.99 है साथ अभी विज्ञापन और बिना $18.99)। उद्योग में भयंकर प्रतिस्पर्धा के कारण कई मूल श्रृंखलाएँ भी सामने आईं टेड लासो, मांडलोरियनऔर स्टार ट्रेक: अजीब नई दुनिया, जिसने नेटफ्लिक्स के अलावा अन्य सेवाओं को वास्तव में सदस्यता लेने लायक बना दिया।

लेकिन 2022 के आसपास चीजें बदल गईं। जैसे ही बाजार में नई सेवाओं की बाढ़ आई, कोविड स्ट्रीमिंग साइनअप बूम कम हो गया और कई नेटफ्लिक्स प्रतियोगियों को लाभप्रदता तक पहुंचने के लिए संघर्ष करना पड़ा। स्टूडियोज़ ने वयस्क स्क्रिप्ट वाली सीरीज़ के ऑर्डर कम कर दिए, जबकि अन्य को रद्द कर दिया। यहां तक ​​कि नेटफ्लिक्स, जिसने अप्रैल 2022 में एक दशक से अधिक समय में पहली बार ग्राहक खोने की सूचना दी थी, दबाव महसूस कर रहा था। पहले विज्ञापन-मुक्त नेटफ्लिक्स, डिज़नी प्लस, एचबीओ मैक्स और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो ने अपनी स्ट्रीम में विज्ञापनों को चिपकाकर संकट का जवाब दिया, क्योंकि सेवाओं ने ग्राहकों के लिए कीमतों में बढ़ोतरी शुरू कर दी और पासवर्ड साझा करने पर रोक लगा दी।

जबकि नेटफ्लिक्स ने 25 मिलियन और जोड़े हैं 2025 में ग्राहक – इसकी वैश्विक कुल संख्या 325 मिलियन तक पहुंच गई है – अन्य सेवाओं के लिए साइनअप स्थिर होना शुरू हो गया है। पीकॉक ने हाल ही में 2025 के आखिरी कुछ महीनों में तीन मिलियन ग्राहक जोड़ने की सूचना दी, जबकि पैरामाउंट ने अपनी तीसरी तिमाही के दौरान 1.4 मिलियन ग्राहकों की वृद्धि की। डिज़नी ने आखिरी बार कहा था कि डिज़नी प्लस ने नवंबर 2025 तक तीन महीनों में अमेरिका और कनाडा में 1.5 मिलियन ग्राहक जोड़े हैं – लेकिन, नेटफ्लिक्स की तरह, उसने प्रत्येक तिमाही में इन संख्याओं की रिपोर्ट करना बंद कर दिया है।

नेटफ्लिक्स प्रतिस्पर्धियों के लिए नए ग्राहकों को जोड़ना अधिक कठिन होता जा रहा है, और कई लोग अधिक साइनअप आकर्षित करने के लिए विशेष खेल आयोजनों की पेशकश कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, पैरामाउंट प्लस अब यूएफसी का विशेष घर है, जबकि एनबीए प्रशंसक 2025 से 2026 सीज़न के दौरान पीकॉक पर केवल सोमवार रात के खेल देख सकते हैं। ऐप्पल टीवी भी विशेष रूप से मेजर लीग सॉकर गेम्स स्ट्रीम करता है, और मार्च में 2026 सीज़न शुरू होने पर फॉर्मूला 1 दौड़ के लिए भी यही होगा।

स्ट्रीमर्स के लिए विज्ञापन भी राजस्व का एक बड़ा स्रोत बन गया है, क्योंकि कंपनियां आप पर विज्ञापनों की बौछार करने के नए और कष्टप्रद तरीके खोजती हैं। मार्केट रिसर्च फर्म एंटीना के आंकड़ों से पता चला है कि अमेरिका में 46 प्रतिशत लोगों ने डिज्नी प्लस, हुलु, एचबीओ मैक्स, नेटफ्लिक्स, पैरामाउंट प्लस, पीकॉक और डिस्कवरी प्लस की सदस्यता ली है, जिनके पास विज्ञापन-समर्थित योजनाएं हैं।

नेटफ्लिक्स के $82.7 बिलियन वार्नर ब्रदर्स अधिग्रहण का स्ट्रीमिंग परिदृश्य पर एक बड़ा प्रभाव पड़ने वाला है। सौदे के साथ, नेटफ्लिक्स अपनी स्ट्रीमिंग सेवा और एचबीओ मैक्स पर साइन अप करने वाले क्रमशः 325 मिलियन और 128 मिलियन लोगों को दी जाने वाली सामग्री पर नियंत्रण रखेगा। हालाँकि, नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सारंडोस के अनुसार, वहाँ पर्याप्त ओवरलैप हो सकता है 3 फ़रवरी को अविश्वास सुनवाई के दौरान कहा गया कि 80 प्रतिशत एचबीओ मैक्स के अधिकांश ग्राहक नेटफ्लिक्स पर भी साइन अप हैं।

अब, नेटफ्लिक्स से अकेले लड़ने के बजाय, प्रतिस्पर्धियों को इसे एक साथ मिलकर करना होगा, चाहे नए बंडलों के माध्यम से या समेकन के माध्यम से। हमने हाल के वर्षों में बंडलिंग को पहले ही देखा है, जो न केवल व्यक्तिगत सदस्यता के लिए एक सस्ता विकल्प के रूप में सेवा करके ग्राहकों को आकर्षित करता है, बल्कि मंथन को कम करने के लिए भी दिखाया गया है, क्योंकि एक बंडल को रद्द करने पर विचार करने वाले ग्राहक एक साथ कई सेवाओं तक पहुंच में कटौती नहीं करना चाहते हैं। एंटीना के डेटा से पता चला कि 80 प्रतिशत 1.6 मिलियन लोगों ने साइन अप किया 2024 में लॉन्च हुए डिज़्नी प्लस, हुलु और एचबीओ मैक्स बंडल के लिए तीन महीने बाद भी सदस्यता बनी रही।

आगे भी समेकन भविष्य में है। डिज़्नी इस साल के अंत तक हुलु को डिज़्नी प्लस ऐप में पूरी तरह से विलय करने की राह पर है। पैरामाउंट, जो नेटफ्लिक्स से वार्नर ब्रदर्स को दूर करने के लिए महीनों से संघर्ष कर रहा है, यह भी अफवाह है कि वह अपनी पैरामाउंट प्लस स्ट्रीमिंग सेवा को पीकॉक के साथ विलय कर सकता है।

हालाँकि ऐसा लगने लगा है कि नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग रेस का विजेता बनकर उभरने वाला है, लेकिन इसके वार्नर ब्रदर्स विलय को अभी भी नियामक बाधाओं का सामना करना पड़ रहा है। इस सप्ताह की शुरुआत में, सीनेट न्यायपालिका अविश्वास उपसमिति ने चिंता जताई थी कि अधिग्रहण के परिणामस्वरूप ग्राहकों के लिए कीमतें बढ़ सकती हैं, थिएटर व्यवसाय को नुकसान हो सकता है, या मनोरंजन नौकरियां कम हो सकती हैं। इस बीच, सीनेटर एरिक श्मिट (आर-एमओ) ने नेटफ्लिक्स पर “दुनिया के इतिहास में सबसे खराब सामग्री” की मेजबानी करने का आरोप लगाया।

नेटफ्लिक्स वर्तमान में यूट्यूब, टिकटॉक और यहां तक ​​कि गेम जैसे गेम के साथ दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की लड़ाई में उलझा हुआ है Fortnite. नेटफ्लिक्स पॉडकास्ट लॉन्च करके, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो फ़ीड्स आज़माकर, मोबाइल पर अपने यूजर इंटरफ़ेस को नया रूप देकर और क्लाउड गेमिंग पर ध्यान केंद्रित करके उन्हें चुनौती देने की जितनी कोशिश कर सकता है, उन प्लेटफार्मों के साथ प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल होगा जो मुफ़्त हैं।