2026 के लिए पैनटोन का वर्ष का रंग सफेद है – क्षमा करें, क्लाउड डांसर। पैनटोन ने गुरुवार को शेड की घोषणा की, और इसे “स्पष्टता का वादा करने वाला अलग सफेद रंग” के रूप में वर्णित किया। साथ वाली छवि इसमें सफेद कपड़ों में कटे बालों वाला एक व्यक्ति दिखाई देता है, जिसकी भुजाएँ बादलों की पृष्ठभूमि पर फैली हुई हैं।
कंपनी लिखती है, “पैनटोन 11-4201 क्लाउड डांसर सच्चे आराम और फोकस को प्रोत्साहित करता है, जिससे दिमाग को भटकने और रचनात्मकता को सांस लेने की अनुमति मिलती है, जिससे नवीनता के लिए जगह बनती है।” लेकिन मैं केवल मंदी का संकेतक देख सकता हूं।
यह लगातार तीसरा वर्ष है जब पैनटोन रंग अधिक से अधिक विनीत, निष्पक्ष रंगों में फिसल गया है: 2024 में हमारे पास पीच फ़ज़ था, 2025 में यह मोचा मूस था, और अब हम न्यूट्रल से परे शून्यता में चले गए हैं। वर्ष का रंग सबसे ऊपर एक विपणन उपकरण है, कुकवेयर और कपड़ों को एक नए रंग में बेचने के लिए एक लॉन्चपैड है – लेकिन उस उपाय से भी क्लाउड डांसर गंभीर लगता है।
वहाँ हैं देखने लायक दिलचस्प रुझान पिछली मंदी से: फैशन अधिक उबाऊ, अधिक न्यूनतम और अधिक बुनियादी हो गया है, और राख से उभर रहे स्टार्टअप महान मंदी के दौरान ब्रांडिंग और कॉर्पोरेट पहचान के लिए एक समान सौंदर्यशास्त्र अपनाया गया। यदि आप सोशल मीडिया पर कुछ भी समय बिताते हैं – विशेष रूप से महिलाओं के लिए तैयार की गई सामग्री – तो यह अतिरिक्त, सफेद शून्यता आपको परिचित होगी: स्वच्छ लड़कियों को सही प्रवृत्ति पर महसूस करना चाहिए। क्लाउड डांसर सोशल मीडिया एल्गोरिदम द्वारा दिए जाने वाले पुरस्कारों की एक निरंतरता है, जो इन दिनों स्क्रॉल करने वाले लोगों के व्यापक समूह को आकर्षित करता है।
अमेरिका में वर्षों से बढ़ते श्वेत राष्ट्रवाद के बाद परिभाषित रंग के रूप में सफेद रंग को चुनने की अस्वाभाविक दृष्टि भी मौजूद है। पैनटोन ने बताया वाशिंगटन पोस्ट कि “त्वचा का रंग इसमें बिल्कुल भी शामिल नहीं था।” लेकिन यह विकल्प, भले ही स्पष्ट रूप से राजनीतिक न हो, ऐसा लगता है कि यह एक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए था – यदि जींस का विज्ञापन ऐसा कर सकता है लोगों से बात करवाओ आपके ब्रांड के बारे में, बर्तन को हिलाने के लिए रंग का उपयोग क्यों नहीं किया जाता? मेरे ख़याल से यह सचमुच उपयुक्त था वह “क्रोध चारा” वर्ष का ऑक्सफोर्ड शब्द था।