कब अजनबी चीजें 2016 में पहली बार प्रीमियर हुआ, नेटफ्लिक्स अभी भी शानदार मूल परियोजनाओं के साथ नए ग्राहकों को आकर्षित कर रहा था, जो व्यापक दर्शकों की अपील के लिए थे। कंपनी ने बड़े पैमाने पर हिट के साथ स्ट्रीमिंग युद्धों में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में खुद को मजबूत किया था ताश का घर, 15-20और लाइव-एक्शन मार्वल श्रृंखला का संग्रह। सभी शो बहुत अलग थे, लेकिन उनमें से प्रत्येक नेटफ्लिक्स को एक नए पॉप सांस्कृतिक युग के गुरुत्वाकर्षण केंद्र के रूप में स्थापित करने की महत्वाकांक्षी योजना का हिस्सा जैसा लगा।
उन बड़ी, वॉटरकूलर टेंटपोल परियोजनाओं ने नेटफ्लिक्स को सदस्यता लेने लायक एक मंच जैसा महसूस कराया क्योंकि वे सार्वजनिक चेतना में कितने बड़े थे। खासकर इसके शुरुआती सीज़न में, अजनबी चीजें पुरानी यादों में डूबी एक नई विज्ञान-फाई/हॉरर श्रृंखला के रूप में देखना रोमांचकारी था। लेकिन यह देखना भी दिलचस्प था कि यह शो एक वैश्विक घटना बन गया, जिसने ऑनलाइन चर्चा पर अपना दबदबा बना लिया और अन्य स्टूडियो को 80 के दशक की और कहानियाँ बताने के लिए प्रेरित किया।
हालाँकि नेटफ्लिक्स को तब से कई अन्य बड़ी हिट मिली हैं अजनबी चीजेंअक्सर ऐसा महसूस हुआ है कि कंपनी निरंतर सफलता की अपनी राह के बारे में अलग तरह से सोच रही है। यह अब अपनी त्रैमासिक ग्राहक संख्या की रिपोर्ट नहीं कर रहा है, और मूल्य वृद्धि और नए विज्ञापन-समर्थित स्तरों का संयोजन इसके आर्थिक विकास का प्रमुख हिस्सा बन गया है। यहां तक कि जैसे ही नेटफ्लिक्स शुरू हो रहा है अजनबी चीजें’ इस सप्ताह का अंतिम सीज़न, वर्ष के शेष भाग में फैला हुआ तीन-भाग वाला कार्यक्रम, ऐसा लगता है जैसे टेंटपोल – ऐसे क्षण जो हर किसी का ध्यान खींचने और बनाए रखने वाले होते हैं – अब स्ट्रीमर की बड़ी-चित्र रणनीति के लिए उतने महत्वपूर्ण नहीं हैं।
जितना बड़ा अजनबी चीजें अतीत में, शो के पांचवें और अंतिम सीज़न को लेकर प्रचार कुछ कारणों से अपेक्षाकृत कम रहा है। एक के लिए, प्रतिस्पर्धा अधिक भयंकर है; अधिक स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म अस्तित्व में आ गए हैं और उनके पास अपनी खुद की नई शैली श्रृंखला के साथ दर्शकों की कल्पनाओं को पकड़ने के लिए पर्याप्त समय है। यद्यपि अजनबी चीजें‘पहले दो सीज़न तेजी से आए, नेटफ्लिक्स ने बाद के एपिसोड बहुत धीमी गति से जारी करना शुरू कर दिया। यह सीरीज़ लगभग एक दशक से प्रसारित हो रही होगी जब सीज़न 5 का पहला भाग 26 नवंबर को आएगा, और कई दर्शक शायद खुद को थोड़ा अस्पष्ट पाएंगे कि डफ़र ब्रदर्स की कहानी इस बिंदु तक कैसे पहुंची।
शायद नेटफ्लिक्स को इसकी चिंता रही होगी अजनबी चीजें सीज़न के बीच गति में कमी तब आई जब कंपनी का ध्यान एक शो के पूरे सीज़न को एक झटके में ख़त्म करने पर था। लेकिन अधिक क्रमबद्ध रिलीज की ओर अपने बदलाव के माध्यम से, विशेष रूप से अपनी सबसे उल्लेखनीय श्रृंखला के लिए, नेटफ्लिक्स ने संकेत दिया है कि इसका लक्ष्य एक अलग तरह की सफलता है।
नेटफ्लिक्स जानता है कि लोग अभी भी देखने जा रहे हैं अजनबी चीजें 5 और यह देखने के लिए कम से कम कुछ महीनों तक रुकें कि हॉकिन्स गिरोह के लिए चीजें कैसी होती हैं। ऐसे लोगों के लिए एक एनिमेटेड स्पिनऑफ़ श्रृंखला भी होने जा रही है जो जाने के लिए तैयार नहीं हैं अजनबी चीजें पीछे। लेकिन नेटफ्लिक्स ने अपने स्वयं के प्रशंसकों के साथ और भी अधिक आईपी विकसित की है अजनबी चीजेंऔर सपने देखने वाला समझता है कि डफ़र ब्रदर्स के चले जाने के बाद भी उन निगाहों को लंबे समय तक रखा जा सकता है।
हालाँकि हर स्ट्रीमर वास्तविक हिट बनाना चाहता है जो सब्सक्राइबर साइन-अप को बढ़ाए, नेटफ्लिक्स ने फ्रेंचाइजी लॉन्च करने के व्यवसाय में भारी मात्रा में प्रवेश किया है जो कि बहुत अधिक ओवरलैप किए बिना सह-अस्तित्व में रह सकता है। ठीक यही वाइब आपको कंपनी के वार्षिक टुडम शोकेस से मिलती है, जो इसके सभी शो को फ्रेम करता है ब्रिजर्टन को बुधवार को पेरिस में एमिली यह उसकी भविष्य की योजनाओं का भी उतना ही महत्वपूर्ण हिस्सा है।
हर किसी को एक ही चीज़ देखने के लिए डिज़ाइन किए गए विशाल टेंटपोल मूल को लॉन्च करने के बजाय, नेटफ्लिक्स ने अपनी अधिक ऊर्जा उन परियोजनाओं में निवेश की है जो विशिष्ट दर्शकों, जैसे एनीमे और लाइव स्पोर्ट्स के प्रशंसकों के लिए अधिक लक्षित हैं। यह शायद इस बात का हिस्सा है कि कंपनी ने टीवी-केंद्रित पार्टी गेमिंग को प्राथमिकता देने के अपने हालिया बदलाव से पहले मोबाइल गेमिंग में इतना समय क्यों बिताया। उन प्रयासों का मतलब यह नहीं है कि नेटफ्लिक्स इस बारे में नहीं सोच रहा है कि उसकी आने वाली कई श्रृंखलाओं में से कौन सी “अगली” हो सकती है अजनबी चीजें।” लेकिन उनका सुझाव है कि कंपनी टेंटपोल शो को आग में रखने के लिए आवश्यक कई बेड़ियों में से एक के रूप में देखती है।
नेटफ्लिक्स की मुख्य सामग्री अधिकारी बेला बजारिया ने इस साल की शुरुआत में एक प्रस्तुति के दौरान यह बात कही थी, जहां उन्होंने कहा था कि प्लेटफॉर्म के पास अब लगभग 700 मिलियन ग्राहक हैं। इतने सारे दर्शकों के साथ, कंपनी हर किसी के साथ आने वाले अलग-अलग शो या फिल्मों पर भरोसा नहीं कर सकती है, और यह विशिष्ट क्षेत्रों को पूरा करने के लिए अधिक समझ में आता है। जब तक आप भुगतान कर रहे हैं, नेटफ्लिक्स को वास्तव में इसकी परवाह नहीं है कि आपने अंग्रेजी भाषा के लिए साइन अप किया है या नहीं विद्रूप खेल रीमेक, ए प्रेयरी पर छोटा सा घर रिबूट, या डब्ल्यूडब्ल्यूई. सभी प्रोग्रामिंग एक ही आधार रेखा पर काम करती हैं, और मुख्य लक्ष्य दर्शकों को देखते रहना है।
नेटफ्लिक्स निश्चित रूप से इस बात पर ध्यान देगा कि आने वाले हफ्तों में उसके ग्राहकों की संख्या में किस तरह से उतार-चढ़ाव हो रहा है अजनबी चीजें 5 लहरों में आता है. नए साल में सीज़न ख़त्म होने के बाद तेज़ गिरावट कुछ आंतरिक खतरे की घंटी बजा सकती है। लेकिन हो या नहीं अजनबी चीजें 5 नेटफ्लिक्स इसे जितना बड़ा बना रहा है, इसका निष्कर्ष स्ट्रीमर के लिए एक युग के अंत का प्रतीक है – और आगे जो दिखता है वह बहुत अलग दिखता है। लेकिन इस बात की अधिक संभावना है कि शो मध्यम मात्रा में धूमधाम के साथ आता है और चला जाता है, और फिर नेटफ्लिक्स यह सोचने के लिए बैठ जाता है कि जब उसकी आगामी परियोजनाओं में से एक रुक जाएगी तो उसे क्या करना चाहिए।