वीडियो गेम उद्योग में निंटेंडो ने अपने कुछ दशकों में काफी ऊंचाइयां हासिल की हैं। एनईएस के साथ होम कंसोल को लोकप्रिय बनाना, Wii के मोशन कंट्रोल के माध्यम से गेम के लिए नए दर्शकों को पेश करना, और टचस्क्रीन ट्रोजन हॉर्स जो कि निंटेंडो डीएस था, ऐसे कुछ नाम हैं। लेकिन अक्सर इन सफलताओं के बाद गलत कदम उठाए जाते थे; Wii ने 100 मिलियन इकाइयाँ बेचीं, जबकि इसका अनुवर्ती, Wii U, उसका एक चौथाई भी नहीं जुटा सका। लेकिन वह अनिश्चितता बदलती दिख रही है। स्विच अब निंटेंडो का अब तक का सबसे अधिक बिकने वाला कंसोल है, जिसने 2017 में अपनी शुरुआत के बाद से 155 मिलियन इकाइयों की बिक्री के साथ डीएस को पीछे छोड़ दिया है। और उस अवधि में निंटेंडो ने खुद को गेम उद्योग की लगातार बदलती इच्छाओं के खिलाफ बेहतर रूप से अछूता कंपनी में बदल दिया है।
स्विच की सफलता के पीछे प्रमुख कारकों में से एक यह था कि इसने निनटेंडो के अधिक एकीकृत संस्करण का प्रतिनिधित्व कैसे किया। 2013 में, कंपनी ने अपने दो मुख्य गेम डेवलपमेंट डिवीजनों का विलय कर दिया, जिन्हें पहले होम कंसोल और हैंडहेल्ड समूहों में विभाजित किया गया था। यह देखते हुए कि स्विच ने कंसोल और हैंडहेल्ड के बीच की रेखा को कैसे फैलाया, यह बहुत मायने रखता है। लेकिन इसने निनटेंडो को अपने रचनात्मक संसाधनों की पूरी ताकत एक ही मंच पर लगाने की भी अनुमति दी। परिणाम बड़े पैमाने पर हिट की एक श्रृंखला थी: गेम जैसे मारियो कार्ट 8 डिलक्स, एनिमल क्रॉसिंग: न्यू होराइजन्स, सुपर स्मैश ब्रदर्स अल्टीमेट, द लीजेंड ऑफ ज़ेल्डा: ब्रीथ ऑफ़ द वाइल्डऔर सुपर मारियो ओडिसी सभी की 30 मिलियन से अधिक प्रतियां बिकीं।
उतना ही महत्वपूर्ण, इस संरचना ने निंटेंडो को स्विच के जीवनकाल में लगातार बड़े गेम जारी करने की अनुमति दी। भले ही फोकस अगले कंसोल पर स्थानांतरित हो गया, स्विच के अंतिम वर्षों में अभी भी बिल्कुल नया शामिल था ज़ेल्डा और सुपर मारियो खेल. संरचना ने निंटेंडो को स्विच 2 के लॉन्च में इस सफलता को निर्बाध रूप से जारी रखने की अनुमति दी है, जो बहुत तेज़ शुरुआत के साथ शुरू हुई और एक नए ब्रांड के साथ शुरू हुई। मारियो कार्टजिसका अनुसरण किया गया काँग गधा और Metroid.
लेकिन गेम के अलावा, जो कंपनी का मूल है, निंटेंडो ने स्विच की सफलता का उपयोग लगातार नई दिशाओं में आगे बढ़ने के लिए भी किया है। 2023 में, सुपर मारियो ब्रदर्स मूवी सिनेमाघरों में हिट हुई, $1 बिलियन से अधिक की कमाई की, और अब निंटेंडो के पास सीक्वल और लाइव-एक्शन दोनों हैं ज़ेल्डा रास्ते में फिल्म. निनटेंडो ने 2021 में जापान में अपना पहला थीम पार्क खोला, और तब से हॉलीवुड और फ्लोरिडा तक इसका विस्तार हो गया है, जिसका अगला स्थान सिंगापुर में होगा। कंपनी ने 2024 में अपना स्वयं का संग्रहालय भी खोला। संक्षेप में, निनटेंडो एक मनोरंजन साम्राज्य का निर्माण कर रहा है। इसकी प्रतिस्पर्धा एक्सबॉक्स और प्लेस्टेशन के अलावा डिज्नी और नेटफ्लिक्स से भी बढ़ती जा रही है। “मुझे लगता है कि लोग निन्टेंडो को एक गेमिंग कंपनी के रूप में देखते हैं,” निन्टेंडो के वरिष्ठ प्रबंध कार्यकारी अधिकारी शिन्या ताकाहाशी ने मुझे 2023 में बताया था। “लेकिन हमने हमेशा खुद को एक मनोरंजन कंपनी के रूप में सोचा है।”
यह पूरी तरह से अनोखी रणनीति नहीं है: लगभग हर वीडियो गेम कंपनी परियोजनाओं की सफलता के बाद फिल्म और टेलीविजन में आगे बढ़ने की उम्मीद कर रही है हम में से अंतिम, विवादऔर एक Minecraft मूवी. लेकिन निंटेंडो के मामले में, कंपनी यह समझती है कि स्विच जैसी सफलता कितनी अनिश्चित हो सकती है, और उसने उस सफलता का उपयोग जानबूझकर, ठोस तरीके से खुद को कुछ बड़ा बनाने के लिए किया। यह कुछ ऐसा है जो निंटेंडो ने पहले भी करने की कोशिश की है – देखें: मोबाइल गेमिंग में कंपनी के दुर्भाग्यपूर्ण प्रयास – लेकिन स्विच युग के दौरान इसके पुनरुत्थान ने इसे इन उद्यमों को नए स्तर के फोकस और महत्वाकांक्षा के साथ अपनाने की अनुमति दी। यह एक ऐसी कंपनी है जो इतनी आश्वस्त है कि वह $100 में वर्चुअल बॉय का पुनः निर्माण जारी करने वाली है, जो उसकी सबसे बड़ी विफलताओं में से एक है।
लेकिन नए स्विच को भी अपने पूर्ववर्ती की सफलता से मेल खाने की आवश्यकता नहीं है – इसे बस निनटेंडो को इस गति को जारी रखने की अनुमति देने की आवश्यकता है।