एप्पल टीवी बड़ा बनना चाहता है

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2022 में एप्पल ने ऑस्कर जीता. मैक और आईफोन बनाने वाली कंपनी ने इंडी डार्लिंग के साथ सर्वश्रेष्ठ पिक्चर का पुरस्कार जीतकर धूम मचा दी कोडाएक संघर्षरत मछली पकड़ने के व्यवसाय वाले परिवार के एकमात्र सुनने वाले सदस्य के बारे में एक फ्रांसीसी-बेल्जियम फिल्म का रीमेक। इसे लगभग 10 मिलियन डॉलर के मामूली बजट के साथ बनाया गया था, और फिर भी इसकी अपेक्षाकृत मामूली शुरुआत के बावजूद, एक समय के लिए यह फिल्म दुनिया की सबसे मूल्यवान कंपनियों में से एक के लिए एक शोपीस थी और फिल्म और टेलीविजन के क्षेत्र में इसकी नई शुरुआत थी।

की सफलता कोडा यह समग्र रूप से Apple की स्ट्रीमिंग सेवा का संकेत है। हालाँकि इसने प्रशंसा और सम्मान अर्जित किया, लेकिन यह वास्तव में मुख्यधारा की हिट नहीं थी। जरूरी नहीं कि पुरस्कार दर्शकों की संख्या के बराबर हों। और जबकि ऐप्पल टीवी के पास कई प्रशंसित शो और फिल्में हैं, लेकिन यह अभी तक स्ट्रीमिंग बाजार के एक बड़े हिस्से में अनुवादित नहीं हुआ है।

2019 में अपनी शुरुआत के बाद से, ऐप्पल टीवी काफी हद तक एक जिज्ञासा रही है, एक प्रयास जो पैमाने और मुनाफे से अधिक प्रतिष्ठा पर केंद्रित है। जबकि अन्य स्ट्रीमर इसे बाजार हिस्सेदारी के लिए तैयार कर रहे हैं, ऐप्पल अपनी छवि को मजबूत करने के लिए अपनी स्ट्रीमिंग सेवा का उपयोग करने से संतुष्ट है। इसका परिणाम यह हुआ कि वर्षों तक इस सेवा को कुछ बड़ी सफलताएँ नहीं मिलीं, और यह अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में सामग्री की कमी से भी ग्रस्त रही है। नेटफ्लिक्स या डिज़्नी के विपरीत, ऐप्पल ने निश्चित रूप से हिट फिल्मों के स्ट्रीमिंग अधिकारों पर बोली लगाकर अपनी लाइब्रेरी को बढ़ावा देने की कोशिश नहीं की है दोस्त या कार्यालय. इसके बजाय इसने मुख्य रूप से मूल प्रोग्रामिंग पर ध्यान केंद्रित किया है जो आपको कहीं और नहीं मिल सकता है।

Apple आज जहां है वहां पहुंचने में हिट से ज्यादा मिस होने में कई साल लग गए: एक तुलनात्मक रूप से छोटी स्ट्रीमिंग सेवा जो फिर भी एक ठोस लाइनअप का दावा करती है। टीवी के लिए इसका मतलब मुख्य रूप से प्रतिष्ठा वाले नाटक हैं, विशेष रूप से विज्ञान कथा के क्षेत्र में, अंतरिक्ष महाकाव्य जैसे दिखावटी रूपांतरण के साथ नींवअतियथार्थवादी रहस्य बॉक्स जैसे प्रिय हिट विच्छेद, और दुनिया के अंत का नाटक जैसी हालिया सफलताएँ प्लुरिबस से ब्रेकिंग बैड निर्माता विंस गिलिगन। इस बीच, इसकी फिल्म स्लेट में पसंद को शामिल किया गया है कोडा स्पाइक ली, सोफिया कोपोला और मार्टिन स्कोर्सेसे (जिन्होंने एप्पल के हॉलीवुड व्यंग्य में भी एक यादगार भूमिका निभाई) सहित प्रतिष्ठित और प्रभावशाली निर्देशकों की नई फिल्मों के साथ स्टूडियो, जो इस साल एम्मीज़ पर हावी रहा). निश्चित रूप से कुछ गड़बड़ियाँ हुई हैं (देखें: कण्ठ और अर्गिल), लेकिन मेट्रिक्स से ऊपर गुणवत्ता पर ध्यान देने से Apple को कम से कम बहुत भीड़-भाड़ वाली जगह में एक अलग जगह बनाने में मदद मिली है।

लेकिन वह बदल सकता है. शायद मुख्यधारा की सफलता से उत्साहित हूं टेड लासोया निवेश पर उच्च रिटर्न के लिए शीर्ष अधिकारियों का दबाव, Apple हाल ही में कुछ ऐसे कदम उठा रहा है जो स्पष्ट रूप से अपनी स्ट्रीमिंग सेवा को बहुत बड़े दर्शकों तक लाने के उद्देश्य से हैं।

सबसे पहले, इसका एक नया नाम है, जो ऐप्पल टीवी प्लस से सीधे ऐप्पल टीवी तक जा रहा है। यह केवल एक शब्द को हटा सकता है – इस प्रकार सेवा को अधिक सुव्यवस्थित शीर्षक दे सकता है – लेकिन ऐप्पल इसे “एक जीवंत नई पहचान” कहते हुए इसे बहुत बड़ा बता रहा है। इसके बाद Apple ने अपनी बात स्पष्ट करने के लिए हर संभव प्रयास किया: कंपनी ने संगीतकार (और बिली इलिश के भाई) फिननेस को एक नई इंट्रो ध्वनि तैयार करने के लिए काम पर रखा, जो हर शो और फिल्म से पहले बजती है, और यहां तक ​​कि असली ग्लास का उपयोग करके एक नया इंट्रो सीक्वेंस भी बनाया।

शायद इस नए प्रयास का अधिक उदाहरण Apple द्वारा हाल ही में घोषित सौदों की एक जोड़ी है। अक्टूबर से आप पीकॉक के साथ बंडल सेवा प्राप्त कर सकते हैं, जो सतह पर एक अजीब संयोजन है। Apple की ओर से आपके पास जासूसी थ्रिलर जैसे प्रतिष्ठित नाटक हैं धीमे घोड़ेऔर पीकॉक के साथ आपके पास रियलिटी टीवी जैसा है लव आइलैंड. लेकिन वास्तव में यह एक चतुराई भरा खेल है। नेटवर्क टीवी शो को लाइसेंस देकर अपनी लाइब्रेरी में कथित अंतराल को भरने के बजाय, ऐप्पल एक और स्ट्रीमर के साथ मिलकर काम कर रहा है जो कई चीजें पेश करता है जो यह नहीं करता है। यह एचबीओ और एनबीसी दोनों के लिए केबल की सदस्यता लेने जैसा है।

Apple द्वारा फ़ॉर्मूला 1 रेसिंग के लिए विशेष अमेरिकी स्ट्रीमिंग अधिकार छीनने के पीछे भी ऐसी ही सोच है। लाइव प्रोग्रामिंग और विशेष रूप से खेल, स्ट्रीमिंग में अगली सीमा हैं, यही कारण है कि हर कोई इसमें शामिल हो रहा है। नेटफ्लिक्स में बॉक्सिंग और एनएफएल है, जबकि अमेज़ॅन हॉकी, बास्केटबॉल और एनएफएल भी स्ट्रीम करता है। ऐप्पल ने मेजर लीग सॉकर के साथ एक समझौते के साथ इस क्षेत्र में अपना पहला बड़ा कदम रखा, जिसे तब बड़ा बढ़ावा मिला जब लियोनेल मेसी ने मियामी में अपना व्यापार शुरू करने का फैसला किया। और अगले साल से एमएलएस मैच बेस एप्पल टीवी सब्सक्रिप्शन का हिस्सा बन जाएंगे, जो बिना किसी अतिरिक्त कीमत के उपलब्ध होंगे।

लेकिन एफ1 के साथ पांच साल का करार बहुत बड़ा खेल है, क्योंकि इसका मतलब है किसी विशेष खेल के उच्चतम स्तर पर विशेष अधिकार (क्षमा करें, एमएलएस प्रशंसक)। और 2026 में एमएलएस की तरह, एफ1 भी मानक सेवा के हिस्से के रूप में उपलब्ध होगा डाका डालना और सिकुड़. (यह साझेदारी एप्पल की अब तक की सबसे बड़ी फिल्म सफलता, ब्रैड पिट वाहन के बाद भी है F1 मूवी. तालमेल!)

और अधिकांश स्ट्रीमर्स की तरह, सामग्री की इस विस्तारित लाइब्रेरी में मूल्य वृद्धि भी शामिल है; अगस्त में ऐप्पल टीवी की सदस्यता प्रति माह 3 डॉलर बढ़ गई, जो अपने समकालीनों की तुलना में कम लाइनअप वाली सेवा के लिए एक बड़ी मांग थी। साथ ही, ऐप्पल किस तरह की प्रोग्रामिंग पेश करना चाहता है, इसके बारे में कुछ सवाल हैं, जो आम तौर पर विवाद से दूर रहता है। जॉन स्टीवर्ट को इस बात पर असहमति थी कि वह अपने शो में किन विषयों को कवर कर सकते हैं, कथित तौर पर यही कारण है कि यह 2023 में समाप्त हो गया, और श्रृंखला में देरी हुई सावंत – घरेलू आतंकवाद के बारे में एक थ्रिलर – मूल रूप से सितंबर में स्ट्रीम होने के बावजूद, अभी भी प्रीमियर की तारीख नहीं है। Apple अभी भी इसे “जल्द आ रहा है” के रूप में सूचीबद्ध करता है।

अपने आप में, इनमें से कोई भी कदम विशेष रूप से महत्वपूर्ण नहीं है। लेकिन कुल मिलाकर वे एप्पल टीवी की स्थिति में बदलाव की ओर इशारा करते हैं, जो सेवा के मौजूदा आधार पर विस्तार करने और नए, बड़े दर्शकों तक पहुंचने का एक स्पष्ट प्रयास है।

लेकिन यह उम्मीद न करें कि Apple पुरस्कारों और फैंसी नामों का पीछा करना बंद कर देगा। ऐसा लगता है कि टिम कुक को एमी पकड़कर पोज़ देना बहुत पसंद है, और उन्हें कौन दोषी ठहरा सकता है; बहुत से तकनीकी सीईओ को वह अवसर नहीं मिलता है। ऐप्पल खुद को गुणवत्तापूर्ण वस्तुओं और अनुभवों के वाहक के रूप में चित्रित करता है, और यह प्रसिद्ध नाम और पुरस्कार हैं जो मनोरंजन जगत में उस संदेश को घर-घर पहुंचाते हैं।

इसलिए इसके बजाय, Apple TV के लिए परिवर्तन लगभग निश्चित रूप से क्रमिक होते रहेंगे। यहां एक और खेल सौदा, मुख्यधारा की अपील वाली एक नई श्रृंखला। हेक, अपने तीसरे सीज़न में बहुत स्पष्ट अंत होने के बावजूद, टेड लासो और अधिक के लिए वापस आ रहा है, क्योंकि Apple अपनी सबसे व्यापक रूप से आकर्षक श्रृंखला को छोड़ना नहीं चाहता है। स्ट्रीमर ने अब तक जो काम किया है उससे दूर नहीं जा रहा है, लेकिन यह है इसे मजबूत करने की कोशिश कर रहा हूं।

असली सवाल यह है कि एक या दो साल में एप्पल टीवी कैसा दिखेगा। अभी, यह सबसे बड़े स्ट्रीमर से बहुत दूर है, लेकिन यह एक विशिष्ट और क्यूरेटेड आउटपुट वाला है। नेटफ़्लिक्स शुद्ध ग्राहक संख्या के मामले में इस क्षेत्र में सबसे मजबूत खिलाड़ी है और सभी संभावित दर्शकों के लिए काफी अच्छा प्रदर्शन करने में कामयाब रहा है, जैसे चीजों से विस्तार करते हुए अजनबी चीजें बॉक्सिंग मैचों और लाइव टैलेंट शो के लिए। लेकिन बाकी सभी लोगों के लिए वह रणनीति संघर्षपूर्ण साबित हुई है। जरा देखिए कि क्या हुआ जब एचबीओ ने मैक्स बनने की कोशिश की।

ऐप्पल को प्रीमियम प्रोग्रामिंग की अपनी मूल ताकत के साथ बड़े दर्शकों के लिए इस धक्का को संतुलित करने की आवश्यकता होगी। इसीलिए कंपनी चीजों को पूरी तरह से हिलाने के बजाय नए दर्शकों की ओर ये छोटे कदम उठा रही है। एप्पल टीवी ने भले ही अपना प्लस खो दिया है, लेकिन इसका भविष्य इस बात पर निर्भर करता है कि जो इसे विशेष बनाता है उसे भी न खोया जाए।