एआई हॉलीवुड के लिए नया नहीं है – लेकिन यही वह वर्ष था जब इसने वास्तव में अपनी उपस्थिति दर्ज कराई। अब वर्षों से, मनोरंजन उद्योग ने अभिनेताओं की उम्र कम करने से लेकर हरे स्क्रीन पृष्ठभूमि को हटाने तक विभिन्न प्रकार की पोस्ट-प्रोडक्शन प्रक्रियाओं के लिए विभिन्न प्रकार के जेनेरिक एआई उत्पादों का उपयोग किया है। कई उदाहरणों में, प्रौद्योगिकी मानव कलाकारों के लिए एक उपयोगी उपकरण रही है, जिन्हें कठिन और श्रमसाध्य काम सौंपा गया है, अन्यथा उन्हें पूरा करने में बहुत अधिक समय लग सकता था। लेकिन 2025 में, हॉलीवुड ने वास्तव में उस तरह के जेन एआई को तैनात करने के विचार पर ध्यान देना शुरू कर दिया, जो वास्तव में केवल टेक्स्ट-टू-वीडियो स्लॉप को तैयार करने के लिए अच्छा है, जिसका पारंपरिक उत्पादन वर्कफ़्लो में बहुत अधिक व्यावहारिक उपयोग नहीं है। इसमें लगाए गए सारे पैसे और प्रयास के बावजूद, अभी तक कोई जेन-एआई प्रोजेक्ट नहीं है जिसने दिखाया हो कि यह इतने प्रचार के लायक क्यों है।
हॉलीवुड और एआई के इस संगम की शुरुआत इतनी अच्छी नहीं रही। स्टूडियो इस तकनीक के पीछे की कंपनियों को अदालत में ले जाने की प्रमुख स्थिति में थे क्योंकि उनके वीडियो पीढ़ी मॉडल को स्पष्ट रूप से कॉपीराइट बौद्धिक संपदा पर प्रशिक्षित किया गया था। डिज़्नी, यूनिवर्सल और वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी सहित कई प्रमुख उत्पादन कंपनियों ने इसी कारण से एआई फर्मों और उनके बूस्टर के खिलाफ मुकदमा दायर किया। लेकिन हॉलीवुड के कुछ सबसे बड़े पावर प्लेयर्स ने एआई समर्थकों को धराशायी करने के बजाय उनके साथ बिस्तर पर जाने का फैसला किया। हमने अभी यह देखना शुरू ही किया है कि जेन-एआई साझेदारी के इस नए युग से क्या हो सकता है, लेकिन सभी संकेत इशारा करते हैं निकट भविष्य में चीज़ें बहुत अधिक ख़राब होती जा रही हैं।
हालाँकि इस साल की कई जेन-एआई सुर्खियों में Google और OpenAI जैसे बड़े संगठनों का वर्चस्व था, हमने कई छोटे खिलाड़ियों को मनोरंजन टेबल पर एक सीट के लिए प्रतिस्पर्धा करते हुए भी देखा। वहां एस्टेरिया, नताशा लियोन का स्टार्टअप था, जो “नैतिक रूप से” इंजीनियर किए गए वीडियो जेनरेशन मॉडल के साथ फिल्म प्रोजेक्ट विकसित करने पर केंद्रित था, और शोरनर जैसे स्टार्टअप भी थे। अमेज़ॅन समर्थित मंच ग्राहकों को डिस्कॉर्ड में प्लग किए गए कुछ वर्णनात्मक वाक्यों से एनिमेटेड “शो” (एक बहुत ही उदार शब्द) बनाने की सुविधा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ये अपेक्षाकृत नई कंपनियां इस विचार को वैध बनाने के लिए बेताब थीं कि जनरल एआई के उनके स्वाद का उपयोग समग्र उत्पादन लागत को कम करते हुए फिल्म/टीवी विकास को सुपरचार्ज करने के लिए किया जा सकता है।
एस्टेरिया के पास अपनी पहली फिल्म की घोषणा करने के बाद जनता के साथ साझा करने के लिए प्रचार के अलावा और कुछ नहीं था, और यह विश्वास करना कठिन था कि सामान्य लोग वास्तविक एनिमेटरों द्वारा बनाए गए शोरुनर के घटिया ढंग से तैयार किए गए शो के लिए भुगतान करने में रुचि लेंगे। बाद के मामले में, ऐसा महसूस हुआ कि शोरुनर का वास्तविक लक्ष्य डिज्नी जैसे स्थापित स्टूडियो के साथ रसदार साझेदारी को सुरक्षित करना था, जिससे उनकी तकनीक को ऐसे प्लेटफार्मों में शामिल किया जा सके, जहां उपयोगकर्ता बड़े पैमाने पर फ्रेंचाइजी से पहचानने योग्य पात्रों की विशेषता वाली कस्टम सामग्री का संकेत दे सकें।
जब शोरुनर पहली बार दृश्य में आया तो यह विचार काफी हास्यास्पद लग रहा था क्योंकि इसके मॉडल भद्दे जिबजाब कार्टून के आधुनिक समकक्ष का मंथन करते थे। लेकिन उचित समय में, डिज़्नी ने यह स्पष्ट कर दिया कि – टेक्स्ट-टू-वीडियो जेनरेटर त्वरित मीम्स से परे किसी भी चीज़ के लिए बेकार होते हैं – वह उस तरह की सामग्री के साथ प्रयोग करने में रुचि रखता था। दिसंबर में, डिज़्नी ने ओपनएआई के साथ तीन साल का अरबों डॉलर का लाइसेंसिंग समझौता किया, जो सोरा उपयोगकर्ताओं को स्टार वार्स, मार्वल और अन्य के 200 अलग-अलग पात्रों के साथ एआई वीडियो बनाने की सुविधा देगा।
नेटफ्लिक्स गर्व से घोषणा करने वाले पहले बड़े स्टूडियो में से एक बन गया कि वह पूरी तरह से जेनरेशन एआई पर काम कर रहा है। अपनी मूल श्रृंखला में से एक, स्ट्रीमर के लिए विशेष प्रभाव उत्पन्न करने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करने के बाद सामान्य दिशानिर्देशों की एक सूची प्रकाशित की वह चाहता था कि यदि उसके साझेदार भी ढलान वाले बैंडवैगन पर कूदने की योजना बना रहे हैं तो वे उसका अनुसरण करें। हालाँकि नेटफ्लिक्स यह अनिवार्य नहीं कर रहा था कि फिल्म निर्माता जनरल एआई का उपयोग करें, लेकिन इसने स्पष्ट कर दिया कि वीएफएक्स काम पर पैसा बचाना इस प्रवृत्ति के समर्थन में सामने आने का एक मुख्य कारण था। और ज्यादा समय नहीं हुआ जब अमेज़ॅन ने कई जापानी एनीमे सीरीज़ जारी करके इसका अनुसरण किया अन्य भाषाओं में भयानक रूप से स्थानीयकृत क्योंकि डबिंग प्रक्रिया में कोई मानव अनुवादक या आवाज अभिनेता शामिल नहीं था।
अमेज़न का जेन-एआई डब्स इस बात का ज्वलंत उदाहरण बन गया कि यह तकनीक कितना खराब प्रदर्शन कर सकती है। उन्होंने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि कैसे कुछ स्टूडियो यह सुनिश्चित करने में इतना प्रयास नहीं कर रहे हैं कि उनकी पीढ़ी की एआई-व्युत्पन्न परियोजनाओं को जनता के लिए जारी करने के लिए पर्याप्त रूप से तैयार किया गया है। यह भी सच था अमेज़ॅन की मशीन-जनरेटेड टीवी पुनर्कथनजिसमें अक्सर अलग-अलग शो के बारे में गलत जानकारियां दी जाती हैं। इन दोनों विफलताओं ने ऐसा प्रतीत किया जैसे अमेज़ॅन ने किसी तरह सोचा था कि लोग एआई की लगातार उच्च-गुणवत्ता वाले आउटपुट उत्पन्न करने में असमर्थता पर ध्यान नहीं देंगे या इसकी परवाह नहीं करेंगे। स्टूडियो ने तुरंत अपनी एआई-डब श्रृंखला और रीकैप फीचर को हटा दिया, लेकिन यह नहीं कहा कि वह इस तरह की बकवास दोबारा करने की कोशिश नहीं करेगा।
यह सब और एआई “अभिनेत्री” टिली नॉरवुड जैसे अन्य मूर्खतापूर्ण स्टंटों ने ऐसा महसूस कराया कि मनोरंजन उद्योग के कुछ वर्ग लोगों पर जेन-एआई “मनोरंजन” थोपने की कोशिश में अधिक सहज हो रहे हैं, भले ही इससे कई लोग गहराई से प्रभावित नहीं हुए और निराश हो गए। इनमें से किसी भी परियोजना ने जनता को यह प्रदर्शित नहीं किया कि पैसा कमाने वाले अधिकारियों (और जो लोग किसी कारण से उनकी पूजा करते हैं) को छोड़कर कोई भी इस तकनीक द्वारा आकार दिए गए भविष्य से उत्साहित क्यों होगा।
कुछ अप्रभावी छवियों के अलावा, हमने अभी भी यह नहीं देखा है कि इनमें से कुछ सहयोगों से क्या हो सकता है, जैसे कि डिज्नी का ओपनएआई के साथ जुड़ना। लेकिन अगले साल हॉलीवुड में एआई की उपस्थिति और भी अधिक स्पष्ट होगी। डिज़नी ने अपनी स्ट्रीमिंग सेवा के एक पूरे खंड को सोरा से प्राप्त उपयोगकर्ता-जनित सामग्री को समर्पित करने की योजना बनाई है, और यह डिज़नी कर्मचारियों को ओपनएआई के चैटजीपीटी उत्पादों का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करेगा। लेकिन इस मौजूदा क्षण में सौदे का वास्तविक महत्व यह है कि यह अन्य स्टूडियो को यह संदेश देता है कि उन्हें कैसे आगे बढ़ना चाहिए क्योंकि हॉलीवुड अपने ढलान युग में प्रवेश कर रहा है।
भले ही डिज़नी को लगता है कि यह अच्छा काम करेगा, स्टूडियो ने संकेत दिया है कि अगर एआई अपनाने में तेजी आती रही तो वह पीछे नहीं रहना चाहता। यह अन्य प्रोडक्शन हाउसों को बताता है कि उन्हें भी इसका पालन करना चाहिए, और अगर ऐसा होता है, तो यह नहीं कहा जा सकता कि हम सभी को और कितना सामान सहने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।