कोचेला शुक्रवार को शुरू हुआ, और हमेशा की तरह, यह है महोत्सव में अपने यादगार अनुभवों को दिखाने के इच्छुक ऑनलाइन प्रभावशाली लोगों के लिए यह जगह है। मेरे सोशल मीडिया फ़ीड पर एक त्वरित स्क्रॉल ने मुझे पहले से ही चमकदार पोशाकों में कई बेहद आकर्षक आकृतियाँ दिखाई हैं, जो मशहूर हस्तियों के साथ पूरी तरह से मंचित तस्वीरों के लिए पोज़ दे रही हैं।
इनमें से केवल कुछ सामग्री निर्माता ही वास्तव में वहां नहीं हैं। वे हमारी स्क्रीन के बाहर बिल्कुल भी मौजूद नहीं हैं। वे AI टूल का उपयोग करके तैयार किए गए हैं।
नकली कोचेला उपस्थिति कोई नई बात नहीं है – यहाँ तक कि वास्तविक प्रभावशाली व्यक्ति हाल के वर्षों में ऐसा किया जा रहा है – लेकिन जेनेरिक एआई अब उस बिंदु तक प्रगति कर चुका है जहां वास्तविक उत्सव में उपस्थित लोगों की बाढ़ के बीच इन सिंथेटिक रचनाकारों को चुनना बहुत कठिन हो गया है। कुछ लोग यह छिपाने का बहुत कम प्रयास करते हैं कि ऐसे सोशल मीडिया खातों के “चेहरे” पूरी तरह से सिंथेटिक हैं, उनके बायोस और पोस्ट को ऐसे खुलासे के साथ टैग करते हैं जो गर्व से पेज के व्यक्तित्व को तथाकथित “डिजिटल क्रिएटर्स” के रूप में पहचानते हैं, एक ऐसा शब्द जो यह अस्पष्ट करता है कि वह व्यक्ति एआई है या बस ऑनलाइन है। अन्य को मैं केवल अपनी आंखों की पुतलियों का उपयोग करके पहचान सकता हूं, किसी खुलासे की आवश्यकता नहीं है।
अम्मारथेगोट संभवतः एक ऐसा एआई प्रभावशाली व्यक्ति है जो अपने 170,000 से अधिक इंस्टाग्राम फॉलोअर्स को झूठी वास्तविकता बेचने की कोशिश कर रहा है। खाते द्वारा पोस्ट की गई छवियां, जिनके बायो में कोई एआई प्रकटीकरण नहीं है, दिखाती हैं कि कार्डाशियन/जेनर परिवार के सदस्यों और ब्रेटमैन रॉक और जेम्स चार्ल्स जैसे वास्तविक मानव सामग्री रचनाकारों के साथ चित्रों के लिए पोज़ देते हुए एआई-जनरेटेड अवतार कैसा दिखता है, सभी पृष्ठभूमि में कोचेला संरचनाओं के पहचानने योग्य दृश्यों के साथ। इनमें से किसी भी पोस्ट पर मेटा या निर्माता की ओर से कोई एआई जानकारी उपलब्ध नहीं है, लेकिन छवियों और वीडियो (वर्तमान और दोनों) पर दृश्य विकृतियां उपलब्ध हैं। पुराने उदाहरण) दृढ़ता से सुझाव देता है कि अम्मारथेगोट एआई-जनित है।
कार्दशियन/जेनर्स के साथ कोचेला तस्वीरें पोस्ट करने वाला एक अन्य इंस्टाग्राम अकाउंट ग्रैनीस्पिल्स है, जो क्रिएटर बायो के अनुसार हिग्सफील्ड एआई के साथ बनाया गया एक अवतार है, जिसके 2 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं। अम्मारथेगोट की तरह, ग्रैनीस्पिल्स द्वारा पोस्ट की गई वीडियो सामग्री अस्वाभाविक रूप से चलती है, और छवियों में अन्य हस्ताक्षर एआई बताता है, जैसे बहुत अधिक पॉलिश किया जाना या असंगत शरीर के आकार के साथ अवतार को चित्रित करना। जबकि खाते को “डिजिटल क्रिएटर” के रूप में भी लेबल किया गया है, इसके द्वारा पोस्ट की गई किसी भी छवि या वीडियो में इंस्टाग्राम के मोबाइल ऐप पर तीन-बिंदु मेनू के नीचे छिपे “एआई जानकारी” टैग से परे कोई स्पष्ट खुलासा शामिल नहीं है। डेस्कटॉप संस्करण पर, मैं कोई भी AI लेबल नहीं देख सकता।
एक पैटर्न जो मैंने देखा है वह यह है कि महिला-प्रस्तुत एआई अवतार चलाने वाले खाते यह उल्लेख करने से बचना चाहते हैं कि जिन अप्राकृतिक रूप से सुंदर महिलाओं को आप देख रहे हैं वे वास्तविक नहीं हैं। एक उल्लेखनीय अपवाद लिल मिकेला है, जो अब तक के सबसे बड़े एआई प्रभावितों में से एक है, जिसने विशेष रूप से 2019 में कोचेला के लिए जे बल्विन का “साक्षात्कार” लिया था, और है इस वर्ष फिर से उत्सव में वापस आएँ. इस बीच, मियाज़ेलु और एनाज़ेलु – दो अन्य इंस्टाग्राम अकाउंट, जिनके क्रमशः 252,000 और 312,000 फॉलोअर्स हैं – ने एक साथ तस्वीरें पोस्ट की हैं जो वास्तविक उत्सव में आने वाले लोगों से लगभग अप्रभेद्य हैं, साथ ही आकस्मिक शॉट्स में विश्वसनीय पृष्ठभूमि दिखाई गई है जो घटना को दर्शाती है। दोनों खाते अपने बायो में खुद को एआई प्रभावित करने वाले के रूप में वर्णित करते हैं, लेकिन उनके द्वारा प्रकाशित प्रत्येक छवि या वीडियो में उस जानकारी को छोड़ देते हैं।
यह समझना आसान है कि ये अकाउंट और कम फॉलोअर्स वाले कई अन्य अकाउंट, कोचेला में भाग लेने का नाटक क्यों कर रहे हैं। कैलिफ़ोर्निया के उत्सव को पहले से ही “इन्फ्लुएंसर ओलंपिक” के रूप में वर्णित किया गया है, जिसमें सामग्री निर्माता ब्रांड प्रायोजन और एजेंसी प्रतिनिधित्व को सुरक्षित करने के लिए एक-दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हैं या बस अपने दूरदराज के दर्शकों की संख्या बढ़ाते हैं। ऐसे पोस्ट में प्रसिद्ध चेहरों को शामिल करना संभवतः इन खातों की पहुंच बढ़ाने या उन वास्तविक मशहूर हस्तियों के मौजूदा प्रशंसक आधारों को शिकार बनाने की एक रणनीति है।
संभावित दर्शक वृद्धि उन सोशल मीडिया खातों पर भी लागू होती है जो अन्य प्लेटफार्मों पर अधिक कामुक सेवाएं प्रदान करते हैं। ओनलीफैन्स पेज से लिंक एक इंस्टाग्राम अकाउंट ने कोचेला हेडलाइनर जस्टिन बीबर के साथ अपनी दो तस्वीरें पोस्ट की हैं, जो कथित तौर पर उत्सव के दौरान ली गई थीं। मैं सत्यापित नहीं कर सकता कि यह एक वास्तविक व्यक्ति है या नहीं, फिर भी, खाते पर कोई एआई खुलासे नहीं हैं, लेकिन ये छवियां अन्य इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं को दिखाई दे सकती हैं जो खोजते हैं कि इवेंट के दौरान बीबर क्या कर रहे थे।
टिप्पणियों में बहुत से लोग यह भी नहीं बता सकते। “क्या हैली को इसके बारे में पता है! हाँ,” एक टिप्पणीकार ने उत्तर दिया। “पता नहीं! वे उस समय एक साथ नहीं थे,” अकाउंट ने जवाब दिया। यह या तो मृत इंटरनेट सिद्धांत के लिए अधिक गोला-बारूद है, या लोग मेरी अपेक्षा से अधिक भोले-भाले हैं।
निक्की बेलिनी, एक वयस्क-थीम वाली एआई प्रभावकार है जो सोशल मीडिया अनुयायियों को इसकी सदस्यता लेने के लिए निर्देशित करती है फैनव्यू अकाउंट – एक ओनलीफैन्स जैसी सेवा जो एआई सामग्री के लिए अनुकूल प्रतीत होती है – ने पिछले साल इसके निर्माता द्वारा कथित तौर पर प्राप्त होने के बाद हलचल मचा दी थी “सैकड़ों” निमंत्रण व्यक्तिगत रूप से कोचेला में मिलने के लिए।
इस वर्ष अन्य AI-जनित “फैनव्यू एंबेसडर” पसंद आए फ़िट_एटाना अपने लगभग 400,000 इंस्टाग्राम फॉलोअर्स को फेस्टिवल फेकरी दिखाते हुए इस ट्रेंड में कूद पड़े हैं। Fit_aitana खुद को AI अवतार के बजाय “आभासी आत्मा” के रूप में वर्णित करता है, लेकिन यह अभी भी नकली है, जिसका खुलासा खाते पर पोस्ट की गई किसी भी सामग्री पर शायद ही कभी किया जाता है। ए एक्स पर सरसरी नजर डालें यह भी पता चलता है कि अम्मारथेगोट के पास एक ओनलीफैन्स खाता है, एक ऐसा मंच जो स्पष्ट रूप से एआई-जनरेटेड सामग्री पर प्रतिबंध नहीं लगाता है, लेकिन रचनाकारों को अपनी पहचान सत्यापित करने की आवश्यकता होती है। उस प्रोफ़ाइल में भी किसी AI खुलासे का अभाव है।
इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं ने या तो ध्यान नहीं दिया या परवाह नहीं की। फिट_एटाना के कोचेला पोस्ट पर एक टिप्पणीकार ने कहा, “ऐसा लगता है कि आपने सबसे अच्छा समय बिताया ❤️।” “ईर्ष्या = मैं।”
यहां तक कि जब लिंक करने के लिए कोई बाहरी सेवाएं नहीं होती हैं, तब भी एआई-जनित स्तन बिना किसी खुलासे के इंस्टाग्राम पर कोचेला हैशटैग में डाले गए हैं, हालांकि कभी-कभी स्तन की संख्या एक उपहार है.
मैंने पाया है कि पुरुष-प्रस्तुत करने वाले एआई प्रभावित करने वाले यह खुलासा करने के लिए अधिक इच्छुक हैं कि वे वास्तविक इंसान नहीं हैं, बल्कि केवल इसलिए कि वे आपको कुछ और बेचना चाहते हैं: अपनी खुद की एआई नकल बनाने का साधन। वे प्रेरक मार्गदर्शिकाएँ और एआई सामग्री प्रणालियाँ पेश कर रहे हैं जिन्हें उपयोगकर्ता अपने स्वयं के नकली प्रभावशाली बनाने के लिए खरीद सकते हैं या आकर्षक कोचेला दृश्यों का उपयोग करके पूर्वनिर्मित अवतारों का उपयोग कर सकते हैं।
पॉप कल्चर इवेंट का कोई भी प्रभावशाली कवरेज इन दिनों ऐसे किसी भी अवसर का मुद्रीकरण करने का मौका मिलने पर प्रदर्शनात्मक महसूस कर सकता है, लेकिन नकली प्रभावशाली लोगों की भागीदारी, बिना किसी स्पष्ट खुलासे के, ऐसा लगता है कि यह उन लोगों का फायदा उठा रहा है जो व्यक्तिगत रूप से कोचेला जैसे कार्यक्रमों में शामिल होने में असमर्थ हैं। अब हम बिना यह सवाल किए कि हम जो देख रहे हैं उसमें से कितना वास्तव में घटित हो रहा है, दूर से भी विश्वसनीय ढंग से घटना का आनंद नहीं ले सकते। और अब जब इनमें से कुछ सिंथेटिक निर्माता इंटरनेट माइक्रो-सेलिब्रिटी स्थिति तक पहुंच गए हैं, तो ऐसा लगता है कि यह प्रवृत्ति जारी रहेगी।
ब्रांड पहले से ही कथित तौर पर खर्च कर रहे हैं”उच्च छह अंकों में“असली मानव रचनाकारों को कोचेला में भेजने के लिए – मुझे लगता है कि झूठी वास्तविकताओं में निवेश करना, शब्द के हर अर्थ में, बहुत सस्ता हो सकता है। यदि ब्रांड एआई-जनित चेहरों पर प्रायोजन सौदों को विभाजित करने में रुचि रखते हैं, तो उन्हें अपने संभावित उपभोक्ताओं के सामने इस तरह के फर्जीवाड़े का खुलासा होने की चिंता नहीं होगी। शायद वे उपभोक्ता इस पर ध्यान नहीं देंगे, या परवाह भी नहीं करेंगे।