यदि आप फटे हुए, शर्टलेस पुरुष के-पॉप मूर्तियों का एक समूह मुक्केबाजी दस्ताने में लेते हैं और उन्हें रिंग में तब तक दौड़ाते हैं जब तक कि वे पसीना नहीं बहाते हैं, तो आपको क्या मिलता है? नेटफ्लिक्स के लिए: एक और वैश्विक हिट।
स्ट्रीमर का के-ड्रामा ख़ूनख़राबाअब अपने दूसरे सीज़न में, वर्तमान में अपने वैश्विक व्यूइंग चार्ट को तोड़ रहा है। सीज़न 2 को पिछले सप्ताह 7.4 मिलियन बार देखा गया, जिससे यह इस सेवा पर दुनिया भर में सबसे ज्यादा देखा जाने वाला गैर-अंग्रेजी टीवी शो बन गया, और कुल मिलाकर तीसरा सबसे लोकप्रिय शो बन गया।
ख़ूनख़राबा नेटफ्लिक्स के लिए कोई अपवाद नहीं है। पिछले सप्ताह, सेवा पर 10 सबसे ज्यादा देखे जाने वाले गैर-अंग्रेजी भाषा वाले शो में से तीन कोरियाई थे। उससे पहले वाले सप्ताह में, यह 10 में से चार थी, और उससे पहले वाले सप्ताह में, तीन थी। और नेटफ्लिक्स के अब तक के तीन सबसे ज्यादा देखे जाने वाले टीवी शो सीज़न, किसी भी भाषा में? सभी कोरियाई.
वे तीन सीज़न सीज़न 1-3 हैं विद्रूप खेल. जीवन-या-मृत्यु प्रतियोगिता नाटक ने 2021 में पहली बार रिलीज़ होने पर दर्शकों के रिकॉर्ड तोड़ दिए 1.65 बिलियन देखने के घंटे इसके पहले चार हफ्तों में. नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ टेड सारंडोस के अनुसार, “यह शायद टेलीविजन के इतिहास का सबसे बड़ा शो था।” दावा किया 2022 में। इसके लॉन्च के बाद से, कुल विद्रूप खेल देखने का आंकड़ा 4.5 अरब घंटे से अधिक हो गया है।
लेकिन बात यहीं है विद्रूप खेल: अपनी बेजोड़ सफलता के बावजूद, यह नेटफ्लिक्स पर कोरियाई सामग्री के समग्र देखने के केवल एक छोटे प्रतिशत के लिए जिम्मेदार रहा है, दुनिया भर के दर्शकों ने पूरे दिल से देश की कहानी को अपनाया है। नेटफ्लिक्स डेटा के अनुसार, 2023 से 2025 तक, नेटफ्लिक्स ग्राहकों ने 51 बिलियन घंटे से अधिक कोरियाई फिल्में और टीवी शो स्ट्रीम किए हैं, जिसका मैंने हाल ही में विश्लेषण किया है। एक नया विशेष कम उत्तीर्ण प्रतिवेदन.
रुचि की छोटी-छोटी जगहों से लेकर एक वैश्विक घटना तक
कोरियाई नाटकों के साथ नेटफ्लिक्स की सफलता हवा में नहीं आई, जैसा कि सारंडोस ने खुद 2021 में स्वीकार किया था। “ऐसा नहीं है कि हमें जाकर दक्षिण कोरिया में किसी को बढ़िया कंटेंट बनाना सिखाना था,” उन्होंने कहा बताया उस वर्ष नेटफ्लिक्स के निवेशक। “यह उसके लिए एक अविश्वसनीय बाजार है। और दुनिया भर में हमेशा से ही उत्सुकता रही है। के-ड्रामा बाजार को हमेशा हर जगह सफलता की थोड़ी सी गुंजाइश रही है।”
इसमें संयुक्त राज्य अमेरिका भी शामिल है, जहां ड्रामा फीवर, विकी और केड्रामा जैसी सेवाओं ने बहुत पहले पश्चिमी दर्शकों के लिए कोरियाई कहानी कहने की कोशिश की थी। विद्रूप खेल नेटफ्लिक्स के लिए एक बड़ी सफलता बन गई। विशेष रूप से ड्रामाफीवर के अधिकारियों को तुरंत एहसास हुआ कि संयुक्त राज्य अमेरिका में कोरियाई सामग्री के लिए अप्रयुक्त दर्शक थे। “हम [catered] मुख्य रूप से मध्य-पश्चिमी मध्यम आयु वर्ग की महिलाओं के साथ-साथ लैटिन किशोरों के लिए भी,” ड्रामाफीवर के सह-संस्थापक ह्यून पार्क कहते हैं।
ड्रामाफीवर और कोरियाई मनोरंजन में विशेषज्ञता वाली अन्य विशिष्ट सेवाओं को भी हॉलीवुड की खामियों से फायदा हुआ: जैसे ही प्रमुख स्टूडियो ने बड़े बजट और पहचाने जाने वाले सितारों के साथ बड़ी फ्रेंचाइजी पर दांव लगाया, कोरियाई शो और फिल्मों को बड़े पैमाने पर नजरअंदाज कर दिया गया। इससे लाइसेंसिंग लागत में कमी आई और इन सेवाओं के लिए सस्ते दाम पर कोरियाई टीवी शो और फिल्मों के विदेशी अधिकार खरीदना संभव हो गया।
हालाँकि, ड्रामाफीवर अंततः बहुत जल्दी था। कथित तौर पर सेवा ठीक ऊपर एकत्र हुई 400,000 भुगतान करने वाले ग्राहक – वार्नर ब्रदर्स के लिए पर्याप्त नहीं, जिसने ड्रामाफीवर को बंद कर दिया 2018 मेंसॉफ्टबैंक से इसे प्राप्त करने के ठीक दो साल बाद।
ड्रामाफीवर की चुनौतियों में से एक यह थी कि इसने शुरू से ही अपरिचित शो के लिए दर्शक वर्ग बनाने की कोशिश की। दूसरी ओर, नेटफ्लिक्स के पास एक अंतर्निहित दर्शक वर्ग, एक विशाल डबिंग ऑपरेशन और अनुशंसा एल्गोरिदम हैं जो दुनिया भर के दर्शकों को उन शीर्षकों को खोजने में मदद करते हैं जो उन्हें पसंद आ सकते हैं – चाहे वह एक्शन से भरपूर, डायस्टोपियन शो हो विद्रूप खेलएक हृदयस्पर्शी नाटक जैसा असाधारण वकील वूया हाई स्कूल जॉम्बी थ्रिलर जैसा हम सब मर चुके हैं.
बड़े बजट और शानदार प्रस्तुतियों के अलावा, इनमें से कई शो और फिल्मों को जो एकजुट करता है, वह दोस्ती, प्यार और नुकसान के इर्द-गिर्द बड़ी, भावनात्मक रूप से चार्ज की गई कहानियां हैं। एक ही समय पर, विद्रूप खेल एक पुलिस शो की तरह, देर से चरण पूंजीवाद पर ले जाता है अजनबी राज्य की शक्तियों के पृथक्करण की नपुंसकता और थ्रिलर की पड़ताल करता है महिमा बदमाशी और भावनात्मक शोषण के लिए जवाबदेही की मांग करता है – वे सभी चीजें जो गलत को सही करने की सार्वभौमिक इच्छा की बात करती हैं।
दर्शकों और एल्गोरिदम के अलावा, नेटफ्लिक्स के पास भी गहरी जेब है, और वह काम करने वाली चीजों पर भारी खर्च करने को तैयार है, भले ही वे पश्चिमी सितारों और निर्देशकों के महत्व के बारे में पारंपरिक हॉलीवुड विचारों के विपरीत हों। नेटफ्लिक्स ने 2021 में कोरियाई सामग्री में $500 मिलियन का निवेश करने की प्रतिबद्धता जताई। 2023 तक, नेटफ्लिक्स ने कोरियाई फिल्मों और टीवी शो पर अतिरिक्त $2.5 बिलियन खर्च करने का वादा किया। इस साल की शुरुआत में और निवेश आ सकता है।
क्या यह सारी सफलता के-ड्रामा को बर्बाद कर देगी?
नेटफ्लिक्स की कोरिया रणनीति को कुछ अन्य रुझानों से भी लाभ हुआ: कोविड-19 महामारी ने न केवल स्ट्रीमिंग में बदलाव को बढ़ावा दिया, बल्कि हॉलीवुड स्टूडियो को कई लोकप्रिय शो के निर्माण को रोकने के लिए प्रेरित किया – और इसके साथ, दर्शक कुछ नया खोजने के लिए उत्सुक हो गए।
यह सब के-ब्यूटी और के-पॉप में बढ़ती रुचि के साथ मेल खाता है, जिसने एक अच्छे चक्र में योगदान दिया: कई कोरियाई पॉप सितारे अभिनेताओं के रूप में चमकते हैं, और उनका संगीत वस्तुतः नई फिल्मों और टीवी शो के लिए प्रेरणा बन जाता है। इसका स्पष्ट उदहारण: केपीओपी दानव शिकारीजो अब नेटफ्लिक्स पर अब तक की सबसे अधिक स्ट्रीम की जाने वाली फिल्म है। और हां, इसे अमेरिका में बनाया गया है, लेकिन इसकी कहानी से कोरियाई मनोरंजन में और अधिक लोगों की दिलचस्पी जगेगी।
के-ड्रामा स्ट्रीमिंग बूम कमियों के बिना नहीं रहा है। कुछ आलोचकों को डर है कि कोरियाई नाटकों की वैश्विक सफलता देश के फिल्म उद्योग को अपने उत्पादों को कमजोर करने के लिए प्रेरित करेगी, और उदाहरण के लिए, वर्ग असमानताओं से जुड़े मुद्दों की खोज करना छोड़ देंगे, जिन्हें आज के कई के-नाटक छूते हैं। जॉर्जटाउन विश्वविद्यालय के सहायक प्रोफेसर जिनेंग चोई ने इसे इस प्रकार व्यक्त किया है साक्षात्कार में पिछला महीना:
“जब स्पॉटलाइट इतनी उज्ज्वल हो जाती है, तो उत्पादन तर्क बदल सकता है: बड़ा बजट, सख्त कार्यक्रम, उच्च उम्मीदें, अधिक हितधारक। और जब जोखिम महंगा लगने लगता है, तो परियोजनाएं उस ओर बढ़ सकती हैं जो पहले से ही सिद्ध है – परिचित धड़कन, परिचित कास्टिंग, परिचित पेसिंग। आप जो चिंता सुनते हैं वह यह है कि क्या आप मुट्ठी भर विश्वसनीय टेम्पलेट्स के साथ समाप्त होते हैं, जबकि अजीब, तेज, कम एल्गोरिदम-अनुकूल कहानियों को बनाने में कठिन समय लगता है। “
ऐसी भी चिंताएं हैं कि वैश्विक के-ड्रामा बूम कोरिया के मनोरंजन उद्योग का ध्यान संघर्षरत स्थानीय बाजार की भरपाई के लिए अंतरराष्ट्रीय दर्शकों की ओर स्थानांतरित कर सकता है। दक्षिण कोरियाई बॉक्स ऑफिस की बिक्री गिर गई 16 प्रतिशत 2025 के पहले 11 महीनों के दौरान। और जबकि कई यूरोपीय बाजारों में सिनेमाघरों ने महामारी से वापसी की है, और पिछले साल अमेरिका में अपने 2019 के कुल 80 प्रतिशत तक पहुंच गए, कोरियाई टिकटों की बिक्री अभी भी महामारी से पहले की तुलना में लगभग आधी है।
पार्क का मानना है कि देश की फिल्म और टीवी उद्योग की समस्याओं में से एक इसकी अल्पकालिक सोच है जो उन्हें स्थायी फ्रेंचाइजी बनाने से रोकती है। उनका कहना है, “कोरियाई कंपनियां आईपी रखने और आईपी बनाए रखने में खराब रही हैं।” “हम अपना आईपी उसे दे देते हैं जो इसके लिए भुगतान करता है, हम अपनी कहानी का एक सीज़न करते हैं, और अगले सीज़न की ओर बढ़ते हैं। मुझे लगता है कि इसने हमारे बाज़ार को नष्ट कर दिया है।” दीर्घकालिक फ्रेंचाइजी बनाने के बजाय, कोरियाई स्टूडियो ने पारंपरिक रूप से शो को अल्पकालिक परियोजनाओं के रूप में माना है, और सभी अधिकार स्थानीय प्रसारकों को बेच दिए हैं। उन्हें चिंता है कि नेटफ्लिक्स जैसे स्ट्रीमर, जो अपनी परियोजनाओं के लिए वैश्विक अधिकार हासिल करना पसंद करते हैं, इस प्रवृत्ति को और भी बदतर बना सकते हैं।
लेकिन एक चेतावनी है. पार्क कहते हैं, “मेरा अस्वीकरण है: नेटफ्लिक्स के लिए धन्यवाद, कोरियाई सामग्री यहां है।”
यह दोनों तरीकों से चलता है: कोरियाई सामग्री के साथ मिली सफलता के लिए धन्यवाद, नेटफ्लिक्स अन्य बाजारों में और अधिक निवेश करने के लिए भी उत्साहित महसूस करता है जिन्हें पारंपरिक रूप से वैश्विक टीवी हिट के लिए आशाजनक शिकार मैदान के रूप में नहीं देखा जाता है। कंपनी अब 50 देशों में मूल उत्पादन कर रही है और जापान और भारत जैसे बाजारों में महत्वपूर्ण निवेश कर रही है।
या, जैसा सारंडोस ने कहा, सफलता के बारे में बोलते हुए विद्रूप खेल 2021 में: “यह साबित कर रहा है कि दुनिया में कहीं से भी महान कहानी दुनिया का मनोरंजन कर सकती है।”
कोरियाई नाटकों के साथ नेटफ्लिक्स की सफलता पर अधिक डेटा और अंतर्दृष्टि के लिए, मेरी मुफ़्त रिपोर्ट देखें: द के-फ़्लिक्स फेनोमेनन।